כל המטרה של הקמת עסק או יצירת מוצר חדש היא פרנסה. בכדי להשיג מטרה זו יש צורך בשיווק לאורך זמן. חלק ממערך השיווק הוא החומר הפרסומי שיש לעצב שחלקו מיועד למבצעים ומכירות וחלקו להגברת התודעה על העסק או המוצר.
פולדר עם נייר מכתבים ממותג שנשאר אצל לקוח בסיום הפגישה, פרוספקטים בסיום הרצאה, פוסטרים עם מסר אחד ברור מעוצבים ומושכי ענין, פליירים לתיבות דואר יוצאי דופן כל אלה ועוד משאירים את העסק או המוצר בתודעה לאורך זמן.